Metodologia de Audiência
Como o RadioMeter mede audiência
O RadioMeter utiliza sensores de audiência proprietários instalados em locais como escritórios, comércios e residências. Cada sensor opera de forma completamente autônoma e silenciosa: monitora continuamente a frequência FM sintonizada no ambiente e transmite os dados em tempo real para a plataforma — sem interferir no uso do rádio e sem necessidade de aplicativos ou interação humana.
Com isso, o sistema consegue estimar quantas pessoas reais estão ouvindo cada emissora — não apenas quantos dispositivos estão ligados. Essa é a diferença entre "1 rádio ligado em um escritório com 20 funcionários" e "20 ouvintes".
Os indicadores desta tela seguem os mesmos princípios usados por IBOPE Inteligência, Kantar Ibope Media e Nielsen Audio.
O que é uma "sessão de escuta"?
Uma sessão é um bloco contínuo de escuta de uma emissora. Ela começa quando o dispositivo sintoniza uma frequência e termina quando ocorre uma dessas duas situações:
Se o dispositivo ficar mais de 5 minutos sem enviar dados, o sistema entende que o rádio foi desligado e encerra a sessão. Quando voltar a funcionar, uma nova sessão começa.
Se o rádio mudar de frequência, a sessão da emissora anterior é encerrada e uma nova sessão começa imediatamente para a nova emissora.
Por que "número de sessões" não é a melhor medida de audiência?
Contar sessões parece intuitivo, mas cria uma distorção: quem ouve mais vezes parece mais importante do que quem ouve por mais tempo.
| Situação | Horas ouvidas | Sessões | Por sessões (errado) | Por horas (correto) |
|---|---|---|---|---|
| Escritório com 20 pessoas — rádio ligado 9h seguidas | 9h | 1 | 1 × 20 = 20 ❌ | 9h × 20 = 180h ✓ |
| Mesmo escritório — rádio ligado 3 vezes, 1h cada | 3h | 3 | 3 × 20 = 60 ❌ | 3h × 20 = 60h ✓ |
Na contagem por sessões, o segundo dia parece 3 vezes mais impactante — mas as pessoas ouviram 3 vezes menos. As Horas de Audiência corrigem essa distorção ao considerar quanto tempo as pessoas de fato ficaram ouvindo.
O que cada indicador significa
Responde à pergunta que os anunciantes mais fazem: "Quantas pessoas estão ouvindo agora, às 8h da manhã?"
O sistema divide o dia em faixas de 15 minutos e, para cada faixa, calcula a média de ouvintes presentes ao longo de todos os dias do período. O resultado mostra claramente os horários de maior e menor audiência.
É com essa métrica que agências de publicidade decidem em quais horários colocar anúncios e quanto pagar por cada inserção.
A métrica mais completa de audiência acumulada no período. Multiplica o tempo que o rádio ficou ligado pelo número de pessoas presentes no local — e soma tudo em horas.
Quanto maior esse número, mais tempo as pessoas realmente dedicaram a ouvir as emissoras monitoradas no período.
Soma de todas as pessoas que foram expostas a alguma emissora durante o período, contando cada vez que o rádio foi ligado como uma exposição. Se o mesmo escritório de 20 pessoas ligou o rádio 5 vezes, isso conta como 100 exposições (5 × 20).
Equivalente ao conceito de Impressões Brutas no mercado publicitário. Mede o volume de contatos, não o tempo.
A média de pessoas por localização ativa no recorte. Indica se os dispositivos instalados estão em locais com muitas ou poucas pessoas — o que ajuda a entender o porte da audiência monitorada.
Quantas vezes os dispositivos foram ligados em alguma emissora durante o período. Mede a frequência de uso dos rádios — útil para saber se os dispositivos estão ativos, mas não deve ser confundido com audiência.
A soma de todo o tempo em que os dispositivos ficaram com o rádio ligado. Diferente das Horas de Audiência, este indicador não leva em conta quantas pessoas estavam presentes — mede apenas o tempo dos aparelhos.
Quanto tempo, em média, o rádio ficou ligado em cada vez que foi sintonizado. Uma duração média alta indica fidelidade: as pessoas não trocam de emissora e ficam ouvindo por longos períodos. Uma emissora com alta duração média é mais valiosa para anunciantes que buscam ouvintes engajados.
O momento em que mais dispositivos estavam ligados ao mesmo tempo, e qual era a hora do dia. Indica o horário nobre de cada emissora — a faixa mais valiosa para inserções publicitárias.
O impacto de cada localização medido em minutos com pessoas ouvindo. Combina quantas pessoas estavam presentes com quanto tempo ficaram ouvindo. Um local com 20 pessoas que ouviu 9 horas gera 10.800 minutos de audiência (20 pessoas × 540 minutos).
Quem mais usa essa forma de medir?
O maior medidor de audiência de rádio nos EUA usa exatamente o AQH e o Listener-Hours como métricas centrais para precificação de anúncios em todas as grandes rádios americanas.
Referência no Brasil para pesquisa de audiência de rádio. Usa Audiência Média (equivalente ao AQH), Alcance (ouvintes únicos) e Tempo de Escuta — as mesmas dimensões disponíveis no RadioMeter.
O relatório oficial de audiência de rádio no Reino Unido reporta Total Hours (Horas de Audiência), Weekly Reach (Alcance) e Average Hours por ouvinte — estrutura idêntica ao RadioMeter.
| Indicador RadioMeter | Equivalente no mercado |
|---|---|
| AQH — Audiência por faixa de 15 min | AQH — Average Quarter Hour (Nielsen) |
| Horas de Audiência | Listener-Hours (Nielsen) / Total Hours (RAJAR) |
| Ouvintes Estimados | Gross Impressions (Nielsen) |
| Duração Média de Sessão | TSL — Time Spent Listening |
| Horário de Pico | Daypart de maior audiência (Kantar) |
| Minutos de Audiência por local | Listener-Minutes / base do AQH Rating |
O que ainda estamos melhorando
O número de pessoas por local é informado manualmente: o responsável pelo dispositivo informa quantas pessoas costumam estar no local (ex.: "20 funcionários neste escritório"). Locais sem essa informação usam o valor mínimo de 1 pessoa como base conservadora.
Silêncios curtos podem gerar sessões separadas: se o rádio for desligado por mais de 5 minutos (para almoço, por exemplo), o sistema cria duas sessões em vez de uma. Isso não afeta as Horas de Audiência, mas aumenta a contagem de sessões.
Mapa geográfico em desenvolvimento: em breve será possível visualizar a distribuição de audiência no mapa, identificando quais regiões têm mais ouvintes por emissora.